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新疆全力打造叫得响的农产品品牌

2018-11-28 15:48:15       来源:    作者:记者 王兴瑞

  品牌对于产业发展的重要性不言而喻。新疆作为农业大区,全区农业领域持续在打造高品质、高标准的农产品品牌上发力。在一个个区域公用品牌的培育中,在一场场特色农产品推介活动中,全区农产品品牌格局不断得到塑造,“新疆味道”的知名度和影响力也正在不断扩大。

  在刚刚闭幕的“2018年第十一届亚洲果蔬产业博览会”上,“库尔勒香梨”区域公用品牌入选2018年度中国最受欢迎的区域公用品牌之一,荣登10强榜单。

  一个博览会的评选结果,并不足以反映一个品牌的全貌,但却在一定程度上反映了一个品牌的知名度和市场认可度。不难看出,“库尔勒香梨”作为新疆最为知名的区域公用品牌之一,其影响力正在扩展到更大的范围。

  事实上,跟库尔勒香梨一样,吐鲁番葡萄、哈密瓜等一些新疆的地域性特色农产品早已广为人知。随着新疆特色农产品整体影响力的不断扩大,阿克苏苹果、皮亚曼石榴、库车小白杏等特色农产品,也正在形成更为广泛的区域公用品牌影响力,这也是新疆加快创建农产品区域公用品牌的见证。

  冠以地名的农产品品牌,背后是消费者对一个地域农产品的集中认可。

  按照刚刚出台的《新疆维吾尔自治区乡村振兴战略规划(2018—2022年)》(以下简称《规划》)对于品牌建设的部署,今后将“重点支持‘库尔勒香梨’‘吐鲁番葡萄’‘哈密瓜’‘阿克苏苹果’‘和田玉枣’‘和田玫瑰’‘伊犁薰衣草’等一批具有知名度的区域农产品品牌发展。”

  《规划》提出,力争到2020年,培育发展自治区级农产品区域公用品牌10个以上,县市级区域公用品牌100个以上,知名品牌100个以上,“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志认证)农产品稳定在2000个以上。

  拿农产品地理标志认证来说,目前全区农产品地理标志已达到82个,产品涵盖种植业、畜牧业、林果业,在品牌兴农中发挥了积极作用。

  在前不久举办的第十六届中国国际农产品交易会上,中欧互认农产品地理标志精河枸杞、全国农产品地理标志示范样板奇台面粉等在内的全疆20个种类57个地理标志产品集中亮相,受到内地消费者青睐,地理标志认证农产品正成为“优质”的代名词。

  截至2017年底,全区已有1300个农产品通过了“三品一标”认证,同比增长21%,“三品一标”环境监测面积占食用农产品生产面积的40.5%……更加严格的质量管控和相对统一的标准,极大地提升了新疆特色农产品的品质,也进一步提升了区域性品牌的含金量和影响力。

  近年来,借助类似的农产品交易会、产销对接会、农产品推介会等大力推介新疆优质特色农产品,对其品牌的打造和推广起到了积极作用。

  11月,新疆特色林果产品(广州)交易会成功举办,促成林果业发展项目59个,涉及全疆13个地州市,签约金额达14.7亿元。截至目前,这一展会已成功举办9届,累计实现现场销售额4208万元,达成合作项目740个,签约金额累计达370亿元,为珠三角地区广大消费者提供了大量天然、绿色、优质的新疆特色果品。

  同月,第八届新疆农产品北京交易会也收获颇丰。自首届以来,累计交易协议额636亿元。

  上述交易会都为宣传展示新疆农业发展、活跃农产品流通、促进贸易合作等方面发挥了重要作用。而在持续不断的推介中,“新疆农产品”的整体品牌影响力深入人心,产品品牌、企业品牌也得到进一步的塑造。

  此外,借助“互联网+”等现代营销手段,新疆特色农产品的整体形象不断向好,全国各地消费者对新疆农产品的喜爱程度不断提升。

  整体来看,新疆农产品在塑品牌、强品牌的路上,知名度、美誉度、影响力不断增强,“绿色、营养、美味、健康”新疆农产品品牌越来越为人熟知,自治区党委提出的“叫响新疆农牧产品绿色、生态、有机品牌”要求正在得到稳步落实。

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责任编辑:高晓川
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